传统服装行业的致命缺陷

 

　　近年，国内实体经济普遍不振，在此大环境的影响下，服装行业的整体形势亦变得不景气，仅2016年上半年，达芙妮关店450家、卡宾服饰关店47家、利朗关店50家、利邦关店19家、哈森商贸关店156家，而国内服装巨头美特斯邦威自2015年出现首亏以来一直陷入亏损与关店的泥潭。

 

　　信息时代的快速发展，经济享受的多样性不断在丰富，消费需求也要跟着升级，如何满足消费者的心理需求，特别是新生代消费者的心理需求成为服装业成功的关键，这就势必要做的新、准及快这三点，应该说这也是传统服装业的致命缺陷，所谓新，即是需要锐敏地发现行业的最新潮流趋势，及时把握跟进;准则是需要精确地洞察出消费者心理，感知出消费者心理的变化，而非仅仅跟风;快则是在前述两点的基础上迅速地推出成品，将产品的研发周期大大缩短，因为消费心理与潮流瞬息万变，一旦错过，即不再来。

 

　　新零售时代的本质是新技术的全面普及

 

　　去年10月，马云在云栖大会的公开演讲上提出了“五个新方向”，即新零售、新制造、新金融、新技术、新资源。“新零售”一词，是为了区别于单纯的实体零售或电子商务，意在线上线下相融合，从单向销售转向双向互动。尽管目前业内对新零售的概念尚无统一认识，但它无疑诠释了并代表着一种新趋势，那就是从价格消费时代向价值消费时代的升级。

 

　　当一些“专家”还在忧心忡忡于实体门店受到电商冲击的论调，聪明的实体门店已经打通线上，开始华丽转身，通过技术创新实现线上线下融合，这些实体门店正在以全新的商业模式将马云所预言的“新零售”变成现实。

 

　　在新零售时代，零售企业将以实体门店、电子商务、移动互联网为核心，通过融合线上线下，实现商品、会员、交易、营销等数据的共融互通，将向顾客提供跨渠道、无缝化体验。而随着智能化购物设备的普及，新零售时代的店铺将融入更多科技元素，实现门店数字化与智能化改造终端，智能终端取代旧式的货架货柜，延展店铺时空，构建更加丰富多样的消费场景。

 

　　新零售元素将引领未来全新的商业模式。很明显，包括生产、仓库存储管理、物流运输等新零售的整个产业链中，技术将扮演着最为关键的角色。

 

　　RFID技术生逢其时，引爆服装行业新发展

 

　　与服装业中的众多同行面临关店与亏损之苦不同，号称“男人的衣柜”的海澜之家近来的表现抢眼，其在2014年新开店460多家，2015年新开店260多家，到了2016年上半年更是新开了650家门店，其品牌更是被国外媒体评为中国最受欢迎休闲装品牌第三名。

 

　　事实上，海澜之家早早就意识到RFID技术对服装零售的巨大价值，2014年，海澜之家正式启动RFID流水化读取系统的研发工作，2015年正式投入使用。此前，海澜之家战略信息中心负责人华挺表示：“人工操作容易出现错装、漏装、多装等情况，需要我们收货时一一核对，虽然我们对流水线上的每位工人进行了细致分工，不断简化各道工序，以提高运行效率和准确率，但一个熟练工人每秒钟也仅能扫码一到两件服装。”在引入RFID技术后，该部分在人工上减至原来1/3的同时还将效率提高5至14倍，海澜之家也由此成为国内首家大规模应用物联网RFID射频读写技术的服装企业。

 

　　与海澜之家一样，拉夏贝尔集团同样深知服装RFID技术的价值，应用服装RFID技术打通全渠道数据链条，提高各环节效率，并以精准数据实现产品共享，多节点数据采集提供大数据分析基础。该集团确立了旗下全品牌全环节导入RIFD技术的规划，包括成衣工厂挂标，物流中心收发货，门店快速收货、盘点及智能化管理等。

 

　　服装RFID技术的应用可以有效解决服装零售业供应链管理的传统“弊端”。应该说拉夏贝尔及海澜之家等服装企业的成功，正契合了前文所言的新、准及快三原则，而服装RFID技术则在其中扮演了颇为关键的角色。

 

　　对于想实施服装RFID的企业，需要特别说明的是，RFID技术想要取得理想的效果，产业链上下游的通力合作必不可少，这就少不了企业的高管到基层的执行专员、设备商、软硬件集成商、零售商乃至终端用户等的理解支持以及积极参与。

 

　　这一切或许是中国商业史上将来被反复提及的一幕，新零售概念就是一个创新消费特征的代名词，快速调整、智能感应、大数据分析的技术需求将成为这个商业时代的特征。正如马云所说，未来五到十年，纯电子商务将会消失，未来会是线下与线上、新物流技术结合的“新零售”模式!