零售非实体店与实体店的定义界限一直不明显，这在零售业中的服装与鞋履行业尤为明显。
 
全球服装和鞋类行业将持续有良好表现
主要受亚太地区影响，尤其是中国、印度和越南，服装和鞋类行业继续保持强健增长。其中，运动服饰和鞋类近十年发展得越来越迅速。由于人们崇尚更健康的生活方式并且更喜欢随意的穿衣风格，运动风的流行度一直很强，运动服饰和鞋类的表现继续胜过其他服装和鞋品类。
 
大部分时装销售继续发生于在实体店…
虽然电子商业在过去十年极速增长，但是实体店铺零售 Store-based Retailing 依然主导着市场，占据全球服装和鞋类75%的销售份额。未来，基于消费者更多的对个性及定制化的需求，时装销售商将不断模糊线上线下销售的界限。
 
…但网络在消费者的购物体验中仍将起到关键作用
根据欧睿预测，到2030年，全球零售业网络会员数量将由目前的四十亿增长至庞大的一百亿。因为认识到了线上渠道在消费者体验过程中的关键角色，品牌方和零售商将针对网络平台和全渠道策略进行大量的投资。这类网络平台不仅会被消费者用作搜索工具，还会加强他们与品牌方的互动，以及消费者之间的交流。
 
跨渠道广告能赋予时尚业持续发展的前景
如今，消费者对于制造业和产品透明度的要求正逐渐升高。从3D打印到废物及水的管理，品牌方越来越多地将可持续发展视作创新的源头。
 
2行业概览
为快时尚和平价奢侈品所推动的发展

• 在审查期内，服装和鞋类产业增长轻微增长，以2018年不变价格计算的复合年均增长率为2%。
• 快时尚和平价奢侈品制造商推动了销售，使得服装业更加普及。
• 2018亚太地区增长强劲，销售额超过了西欧和北美，占全球销售额的35%。相比之下，西欧市场已经收缩，在全球消费额中的占比从2013年的24%降至2018年的22%。
• 虽然对于大多消费者来说，价格仍然是时尚产品购买决策的要素之一，但通过强劲的销量和低廉的价格，快时尚品牌在新兴地区的扩张有效地推动了该行业的发展。

 
 
运动休闲风潮使得运动服装成为产业增长的核心动力

• 服装业 Apparel 仍然是服装和鞋类产业的基石，在2018年占服装和鞋类总销售额的79%，2013至2018年间复合年均增长率为0.5%。但是运动服装业 Sportswear 在2013至2018年间的增长速度超过了服装业，其复合年均增长率（以2018年不变价格计算）为5%。
• 服装和鞋类产业中，运动服装一直是主要增长动力，审查期间，以2018年不变价格计算的复合年均增长率为5%，运动服装在整个服装市场占额从2013年的16%增长至2018年的18%。
• 运动休闲风潮的兴起以及运动装和奢侈品品牌之间的持续合作，将这一类别的产业推动至了时尚领域，无论消费者是否有体育锻炼的习惯，运动服装都将成为他们衣柜中的必备商品。
• 运动鞋最初是运动休闲风潮的入门单品，打底裤则持续成为了一个标志性产品。最近，自行车短裤因被卡戴珊 Kardashians 和哈迪兹 the Hadids 同高跟鞋搭配，而成功将转变为时尚前卫的单品。

 
权力转向新市场

• 审查期内，中国和印度引领了服装和鞋类产业的增长，以2018年不变价格计算，这两大市场占据了78%的市场份额，绝对价值增长750亿美元。2018年，中国甚至超过美国成为了全球最大的服装和鞋类市场。
• 新兴产业持续受益于中等收入消费者快速增长的数量和消费渴望，印度和越南在2013-2018年期间复合年均增长率（以2018年不变价格计算）为8%。但是，严峻的经济和政治环境正对一些先前增长强劲的国家造成不利影响，比如巴西。
• 经济增长的缓慢和可支配收入的停滞影响了消费者在非必需品上的消费能力，西欧消费者们开始转向更实惠的时尚商品。

  
3渠道变更
非实体店零售 持续超越零售店铺

• 虽然电子商业在过去十年极速增长，但是实体店铺零售 Store-based Retailing 依然主导着市场，销售份额占据全球服装和鞋类行业75%。然而，这一份额已经下降，在审查期内，该部分复合年均增长率为负3%。
• 以互联网零售为主的非店铺零售 Non-store retailing 在2018年占据的市场份额接近25%，在2013至2018年期间，以2018年不变价格计算实现绝对增长2680亿美元，这得益于电子商务和社交媒体在全球购物体验中日益增强的重要性。全球非店铺零售2013-2018年价值复合年均增长率为20%。
• 亚太地区的互联网普及率从2013年的35%上升到2018年的96%。品牌方也一直在发展其数字化战略，以扩大影响力，深化消费者互动。如今，越来越多消费者将实体店不仅视为购买场所之一也是体验商品的场所。